ב . העתיקו מהסיסמאות שקראתם את כל התארים המובאים בערך היתרון . לדוגמה : יותר זול . ג . העתיקו את התארים המובאים בערך ההפלגה . לדוגמה : החנות הטובה ביותר , או החנות הכי טובה . ד . העתיקו שמות עצם שצמודים להם שמות תואר לא בערך היתרון או ההפלגה . . 2 בסיסמאות שקראתם מופיעה דרך מיוחדת של ערך ההפלגה , לא במבנה "הגדול ביותר" או "הכי גדול . " אם מצאתם – העתיקו את הצירופים המנוסחים בדרך זו . . 3 נסחו מחדש את סיסמאות הפרסומות שקראתם : שנ וּ את ערך היתרון לערך ההפלגה , וההפך . לצורך כך ניתן לערוך שינויים לשוניים נוספים ( לדוגמה , לציין בהשוואה למי או למה משווים את המוצר . ( . 4 הסיסמה הסרת" משקפיים בראייה "אישית היא משחק מילים של משמעות-דו . מהן שתי המשמעויות העולות מהסיסמה ? מה טוב ? מה טוב יותר ? מה יפה ? מה יפה יותר ? ומה היפה ביותר ? תארים אינם מציינים דברים מדויקים , אלא תכונות יחסיות . הם מביעים הערכה ועמדה ממבט אישי של הדובר . אפשר לציין תכונות המובעות בשמות תואר - על ידי השוואה : קטן הוא קטן רק בהשוואה לגדולים ממנו , אך הוא גדול בהשוואה לקטנים ממנו . איך משווים ? כשחושבים שלדבר כלשהו יש ...
אל הספר