עיר תחת קניון

עמוד:26

ישראל היא אחת המדינות המערביות שאימצה והפנימה את דפוס הצריכה האמריקני . לפיכך , אימוץ הקניון ותרבות הצריכה האמריקנית מלווה גם באימוץ השפה והסמלים האמריקניים . חדירתם למרחב הם בבחינת " אמריקניזציה של . "הנוף אנו נחשפים ליותר ויותר שמות של חנויות בשפה האנגלית : אייס , טויס-אר-אס , סופר פארם , פיצה האט , ניו-פארם , אופיס דיפו , בלוקבסטר , מקדונלד'ס , הום סנטר , מגה ואחרים , חדרו לשפתנו עד כי נדמה לפעמים שהיו כאן מאז ומעולם . חלק מהחנויות האלה משמשות כחנויות עוגן * כמעט בכל קניון אזורי . קניון , פירושו מרכז קניות . מקום שבמקור נועד לספק מגוון מוצרים וסחורות בצורה נוחה , תחת קורת גג אחת , בבעלות אחת , עם אזור חניה נרחב . תופעת הקניונים החלה בצפון * ארה"ב בשנות הארבעים של המאה , 20-ה והיא התעצמה עם גבור תופעת הפרוור , הבעלות על הרכב הפרטי , הגידול בהכנסה ובעיות החניה במרכזי הערים . הקניון נוסד כדי לתת מענה לאותו חתך אוכלוסייה שהתרחק ממרכזי הערים אל הפרוורים ונזקק למקום קרוב או נגיש לקניות . היזמות נבעה ממניעים עסקיים כלכליים . הנדבך החברתי , היינו , הקניון כמקום מפגש , מוקד בילוי ופנאי , לא היה שיקול או גורם בהקמתו . להקמת הקניונים בפרוורים הייתה השלכה הרת אסון על המע"ר , מרכז העסקים הראשי , ( downtown ) שהוא לב ליבה של העיר , האזור שבו מרוכזים אלמנטים כמסחר , עסקים , שירותים למיניהם , מוסדות , מרכזי תרבות ופנאי . ממרכז העסקים הראשי הוא הפך להיות מרכז אחד מני רבים . חדירת אוכלוסייה בעלת חתך סוציו-אקונומי נמוך , פשע וזנות תרמו לדימויו השלילי . היקף המכירות בו ירד באופן דרסטי , עסקים נסגרו או שינו את צביונם . מספרם הרב של הקניונים , והצביון הדומה של כולם ( בבחינת " ראית אחד , ראית את , ( "כולם הובילו למלחמת הישרדות קשה ביניהם , עד כי היום , כשליש ממרכזי הקניות בצפון אמריקה נתונים בסכנת סגירה . מאמצי ההישרדות הובילו לשינוי התמהיל במרכזי הקניות . יותר שטח בתוכם מוקדש היום לפעילות פנאי , נופש ובידור . מערך השיווק שמפעילות הנהלות הקניונים מתמקד באטרקציות למשיכת פלחי שוק מגוונים . מופעים , להקות זמר , קונצרטים , תצוגות אופנה והרצאות הם רק חלק ממגוון הפעילויות המוצע לילדים , לבני נוער , למבוגרים ולקשישים . מכוני ספורט , ספריות ציבוריות , גלריות , מסלולי גולף וביליארד ( המיועדים למשוך קהל גברי , ( מסכי צפייה ענקיים , ועוד פונקציות רבות אחרות , מושכות קהל . " תיירות הקניונים" הפכה לאמצעי חשוב במשיכת קהל יעד רחוק , שאינו מגיע במכונית אלא בטיסה . הקניון הראשון שאימץ אסטרטגיה זו היה Mall Of America בבלומינגטון , מינסוטה , שהציע לציבור חבילת טיסה לקניון , שכללה קניות , בידור , סידורי בתי מלון והדרכה צמודה לקהל הקונים . ? . 1 מה משמעות המושג " אמריקניזציה של ? "הנוף הביאו דוגמה לכך מהעיר שלכם ) או מעיר קרובה , אם אינכם גרים בעיר . ) א . כיצד תרם תהליך הפירוור להופעתם של הקניונים ? ב . מה הייתה ההשלכה של התהליך על מרכזי הערים האמריקניות ? . 2 אתר האינטרנט www . deadmalls . com מספר את סיפורם של מאות מרכזי קניות וקניונים שנסגרו ברחבי ארצות הברית . האם לדעתכם גם בישראל יש יותר מדי קניונים וייתכן שחלקם ייסגרו ? חנות עוגן - חנות גדולה המצויה במרכז מסחרי והיא מרכז הכובד שלו . היא המושכת את רוב הקהל למרכז , ובכך היא מבטיחה גם לחנויות המצויות סביבה תנועת לקוחות ערה ויציבות כלכלית - כפי שהעוגן מייצב את הספינה . פרוור - מושג המתאר תהליך של יציאת אנשים ( בעיקר בעלי אמצעים או משפחות עם ילדים ) ממרכזי הערים אל הפרוורים – שכונות בשולי הערים , או אל יישובים מחוץ לערים . זה לא כל כך נעים לראות קניון סגור ... קניון דיקסי במדינת אילינוי , בארה"ב , נפתח בשנת 1966 בהשקעה של 25 מיליון דולר . הוא היה פתוח במשך 12 שנים בלבד , עד שנסגר . במשך 30 שנה עמד הקניון נטוש עד שנהרס , בשנת . 2012 עלות ההריסה 5 - מיליון דולרים

קודם  |  הבא