|
עמוד:125
5 . نخاطبُ ذهنَ المتلقّي : نستخدمُكلماتٍوتفاصيلَتحتوي على معلوماتٍجديدةٍوقيّمةٍ؛ وذلك بُغيةَأن يتعاملَالمتلقّي معَها بموضوعيّةٍتشيرُإلى مصداقيّةِالإعلانِ . مِنَالمفضّلِأن نعرضَالقضايا كحقائقَ، مثلُ : "يُشاركُفي حملتِنا 000 مواطنٍ"، "خمسُ سنواتٍ مِنَ النجاحِ المتواصلِ" . 6 . نخاطبُ مشاعرَ المتلقّي : نُدخِلُكلماتٍوتعابيرَمِن شأنِها أن تحرّكَمشاعرَالمتلقّي وتدفعَهُإلى التفاعلِمعَالإعلانِ، وبالتالي إلى الِقتناعِبالفكرةِأوِالسلعةِأوِالخدمةِالتي يعرضُها، مثلُ : "حانَالوقتُلنصحوَ"، "بإمكانِكَأن تُنقذَ حياةً" . 7 . نضعُ العنوانَ المناسبَ : نهتمُّبوضعِعنوانٍمناسبٍوجذّابٍ؛ فالعنوانُهو واحدٌمِن أهمِّالعناصرِفي معادلةِالإعلانِالناجحِ؛ إذ إنّهُيُسهمُفي لفتِانتباهِالمتلقّي إلى باقي أقسامِالإعلانِ . لهذا، نجعلُالعنوانَمُعبّرًا عنِالفكرةِالتي نقصدُ إيصالَها، ونضعُهُ في مكانٍ بارزٍ في الإعلانِ . 8 . نضعُ شعارًا خاصًّا و / أو شارةً مميِّزةً : نجعلُ للأمرِ المُعلَنِ عنه شعارًا جذّابًا مُبتكَرًا وسهلاً للحفظِ، و / أو شارةً تميّزُ الجهةَ المسؤولةَ عنهُ . 9 . نختارُ خطًّا مناسبًا : نختارُخطًّا مُريحًا وواضحًا للقراءةِ، ونختارُلهُحجمًا مناسبًا لتسهلَقراءتُهُ . ومِنَالمفضّلِأن نتركَ فراغاتٍ بينَ الأسطرِ لئلاّ يكونُ النصُّ مُتراصًّا . 10 . نحرصُ على اختيارِ تصميمٍ حيويٍّ للإعلانِ : لزيادةِنجاعةِالإعلانِ، ندمجُفي تصميمِهِالألوانَوالصورَوالرسوماتِبشكلٍيتناسبُمعَحجمِهِوفحواهُ وأسلوبِ عرضِهِ؛ فالتصميمُ الحيويُّ يثيرُ الِنطباعَ بالحركةِ والنشاطِ، ويُغري العينَ بالنظرِ إليهِ . ج . مرحلةُ الإنتاجِ 125 ،Abdulrhman "كيف تكتب صيغة إعلان تسويقيّممتازة تحقّق غاياتك التسويقيّة؟"، مجلّتك، الموسوعة الشاملة ( بتصرّف )
|