הפרסומות מנסות לשכנע אותנו לקנות , לראות , לבקר , לנסות . פרסומת היא סוג של טקסט שכנוע , אך בניגוד לטקסט שכנוע שהוא מאמר עמדה , טיעון , או מכתב למערכת , לפרסומת אין מבנה של טיעון . הפרסומת צריכה לשכנע במהירות ובמעט מילים , כי לצרכנים ( הקוראים , המאזינים , הצופים ) אין זמן ואין עניין לקרוא על גבינה בטעם חדש או על תערוכה בגלריה . כדי לצוד את לבם ואת עינם של הצרכנים , הפרסומת מגייסת אמצעים רבים ושונים : עיצוב גרפי - תצלומים מושכים , צבע ואותיות גדולות לחץ פסיכולוגי - הטקסט של הפרסומת פונה אל הרצונות הכמוסים של אנשים ( כולם אומרים ש ,... כדאי להיות יפים / מצליחים / מקובלים . ( אמצעים לשוניים — פנייה ישירה אל הקוראים ( מה מצב הבלמים , ? אל תיתנו , ! היכנסו , (! שילוב סלנג ( לעבור "חלק" את החורף , ( תארים משבחים ( הטוב / המהיר ביותר , ( דו–משמעות וחריזה . אמצעים אלה נועדו למשוך את הקוראים ולגרום להם לזכור את הפרסומת . חשוב להכיר את אמצעי השכנוע של כלי התקשורת בכלל , ושל הפרסומת בפרט , כדי שנוכל להתגונן בפניהם ולהיות צרכנים נבונים וביקורתיים .  אל הספר
מטח : המרכז לטכנולוגיה חינוכית