אחת המטרות של כל טקסט , כתוב ( בכתב ) או דבור ( בעל פה ) היא תקשורת . בכל תקשורת מישהו מעביר עובדות , רעיונות , מחשבות , רגשות למישהו אחר . המוען , כלומר הכותב / ת או הדובר / ת , מעביר את הדברים אל הנמען - הקורא / ת או המאזין / ה . בטקסט מידע , ברוב המקרים נמנע המוען מלהזכיר את עצמו , והוא גם אינו פונה אל הנמען במפורש . לעומת זאת , בטקסט שכנוע צפוי שהמוען יזכיר את עצמו ואת הנמען בדרכים שונות , בצורה גלויה או מרומזת . דוגמות להזכרת המוען : לדעתי , אני מתנגד / ת , תמיד תמכתי ב ,... עלינו לצאת ל ,... מטרתנו היא ... המוען מזכיר את עצמו בצורות שונות של גוף ראשון ( אני , אנחנו . ( דוגמות לפנייה אל הנמען : את / ה , אתם / ן , אתם חושבים , תמיד תמכתם ב ,... כדאי שתתמכי ב ,... עליכם לצאת ל ,... מטרתך היא .... אם כן , המוען פונה אל הנמען בצורות שונות של גוף שני ( את / ה , אתם / ן . (
אל הספר