القراءةُ: صناعةُ العلامةِ التجاريّةِ (نصٌّ معلوماتيٌّ- إرشاديٌّ)

154 أثَرُ اسمِ العلامةِ التجار يّةِ على المستهلكِ 4 اختيارُ الاسمِ الصحيحِ للعلامةِ التجاريّةِ يفتحُ أبوابَ النجاحِ لأيِّ مشر وعٍ تجار يٍّ؛ فكما يكونُ لعنوانِ الكتابِ الدورُ الأكبرُ في إغراءِ القار ئِ بشرائِهِ، كذلكَ يلعبُ الاسمُ الدورَ الفعّالَ في تحفيزِ المُستهلِكِ لشراءِ المنتَجِ . 5 في عام 1929 أجر ى عالمُ النفسِ الألمانيُّ "فولفجانج كوهلر" WOLFGANGKÖHLER" " تجربةً نفسيّةً، تستهدفُ رصدَ العلاقةِ بينَ الأصواتِ الكلاميّةِ والأشكالِ؛ إذ قدَّمَ للمشاركينَ صورتيْنِ، ثمّ سألَهُم : أيُّ الشكلَيْنِ يناسبُهُ اسمُ "بالوبا" BALUBA ""، وأيُّهُما يناسبُهُ الاسمُ "تاكيتي" TAKETE ""؟ معظمُ المشاركينَ قالوا : ( إنّ الشكلَ الخشنَ ذا النهاياتِ الحادّةِ يناسبُه الاسمُ "تاكيتي"، بينما الشكلُ المحدَّبُ ذو النهاياتِ المستديرةِ يتناسقُ واسمَ "بالوبا" ) . وفي رأيِ عالمِ النفسِ "فولفجانج كوهلر"، إن أعيدَتِ التجربةُ فسوفَ نحصلُ على نتيجةٍ مقاربةٍ لنتائجِ التجربةِ الأولى . التجربةُ نتائجُها معتمَدةُ، وينطلقُ منها المسوِّقونَ وأصحابُ الشركاتِ حينَ يختار ونَ أسماءَ شركاتِهِم وعلاماتِها التجاريّةَ . 6 عام 1691،...  אל הספר