القراءة

لكتابةِ إعلانٍ ناجحٍ، نستعينُ بالخطواتِ العشرِ التاليةِ والموزّعةِ على ثلاثِ مراحلَ : 1 . نحدِّدُ جمهورَ القصدِ ( الجمهورَ المستهدفَ ) : قبلَكتابتِنا لإعلانٍما، نحدِّدُجمهورَالقصدِ، أيِالأشخاصَالذينَنقصدُالوصولَإليهم؛ وذلكَلكي نعرفَ كيفَ نخاطبُهم في الإعلانِ . مِنَ المفضّلِ عدمُ مخاطبةِ الجمهورِ الواسعِ لئلاّ يضيعَ جمهورُ القصدِ . 2 . نركّزُ على ما يميّزُ الأمرَ أوِ الغرضَ المـُعلَنَ عنهُ : نحدّدُالحاجةَإلى الأمرِأوِالغرضِالـمُعلَنِعنهُ، ونعدّدُالمنافعَالمرجوّةَمنهُوالتي قد تستقطبُ جمهورَ القصدِ، لنُظهرَها لحقًا في مرحلةِ الكتابةِ . 3 . نستخدمُ لغةً مناسبةً مراعينَ ما يلي : نلائمُاللغةَلجمهورِالقصدِ؛ فقد نستخدمُاللغةَالمحكيّةَأو بعضَمفرداتِها، وقد نستخدمُاللغةَ الفصيحةَ، وقد نستخدمُ لغةً علميّةً، وذلكَ بحسبِ جمهورِ القصدِ . نتجنّبُالحشوَفي الكلامِ؛ أي نكتبُفقط ما تكونُمعرفتُهُضروريّةًللمتلقّي، وما قد يُلفتُ انتباهَهُ ويزيدُ مِن تفاعلِهِ معَ فحوى الإعلانِ . نستخدمُ صيغةَ الأمرِ و / أوِ النهيِ، مثلُ : "سارِعوا / أقبِلوا / ل تتردّدوا / ل تُفوِّتوا الفرصةَ" . نلجأُإلى أسلوبِالتحذيرِ، أوِال...  אל הספר