הפרסומת מודיעה לציבור על קיומם של מוצרים ושירותים , ומשתדלת לשכנע אותו לרכוש אותם . הפרסומת מועברת לציבור באמצעים שונים : במ וֹ דע וֹ ת בעיתונים , בשידורי רדיו , בטלוויזיה , באינטרנט , בשלטי חוצות , ועוד . כדי לפתות את הצרכנים לרכוש את המוצר , הפרסומת מרבה לשבח אותו . מודעת הפרסומת או תשדיר הפרסומת לעולם לא "יגלו" את מגרעות המוצר . הם ינסו להראות שהוא עדיף על מוצרים אחרים , שהוא הטוב ביותר , ושהצרכן זקוק בדיוק לו . ברוב מודעות הפרסומת יש סיסמה , כלומר : משפט בולט , המנוסח בדרך כלל בקיצור ובאופן נוח לזכירה . לעתים קרובות יש בסיסמה משחק לשוני כלשהו , כגון חריזה , או מילים דו-משמעיות , או שימוש בביטוי מוכר במשמעות חדשה , ועוד . למשל : שתית רזית הקרם שכדאי לפגוש פנים אל פנים מגוון גדול במחיר קטן דירה מדהימה בפסגת החלומות להתלבש על אופנת הסריגים ללכת על שטיחים אמנותיים כּ ל כּ ף היא כּ ף של כּ יף ( פרסומת למרק ) . 5 שיחה בכיתה בחרו שלוש סיסמאות מהדוגמאות לעיל ונסו להסביר מה המשחק הלשוני שבהן . למשל : שימוש בביטוי ידוע אך במשמעות חדשה , דו-משמעות של מילה , חריזה , ניגוד בין שני חלקים של הפרס...
אל הספר