|
|
עמוד:535
להם , פוליטיקאים רבים נעורים בשירותיהם של דוברים , אנשי יחסי ציבור , יועצי תדמית , פרשנים וסוקרים . תפקידה הכפול של התקשורת , הן כמבקרת והן כמעצבת את סדר היום הציבורי , מתממש הן ביום - יום , בענייני שגרה , והן בחשיפת פרשות כבדות משקל , כגון פרשת הטבח במחנות הפליטים סברה ושתילה . במלחמת לבנון 1982 נ ) חשפה העיתונות את פרשת הטבח במחנות הפליטים סברה ושתילה . כך הובאו אירועי סברה ושתילה לידיעת הפוליטיקאים ולידיעת הציבור כולו . חשיפה וו עוררה גל מחאה ציבורית רחבת - היקף , שבאה לידי ביטוי גם בדרישה להקים ועדת חקירה ממלכתית שתחקור את היקף אחריותה של ישראל לטבח במחנות . דעת הקהל שהתגבשה בעקבות חשיפת הפרשה בתקשורת היוותה שיקול מרכזי בהחלטת הממשלה לשנות את החלטתה הקודמת ולהקים ועדת חקירה ממלכתית לבדיקת אירועי הטבח . ונקמרת בחירות בתקופת בחירות . הפוליטיאים משתמשים במגוון אמצעי התקשורת לצורכי תעמולה . העיתונות הכתובע בפרסומים בעיתונות הכתובה המפלגות והמועמדים מציגים את האידיאולוגיה שלהם , את פועלם בעבר ואת הבשתותיהם לעתיד , אגב התייחסות לרעיונות ולמעשים של המפלגות היריבות . מטרת השימוש באמצעי זה היא לפרט ככל האפשר את המצע והביקורת . העיתונות המשודרת ! אמנם , גם בעיתונות המשודרת משודרים המצע והביקורת , אולם כאן הפוליטיקאים מבקשים לנצל את הזמן המוקצב להם בעיקר כדי להשמיע ג'ינגלים ( זמרירים ) וססמאות . התכנים מועברים ברדידות , ללא העמקה ולעתים מתוך פנייה אל המכנה המשותף הנמוך . ברדיו מועברים הג'ינגלים והססמאות באמצעות מוזיקה ומילים קליטות , כגון " יש פתרון שפוי - המרכז שינוי", " המערך בדרך לפריצת דרך", " הליכוד בדרך הנכונה". בטלוויזיה מומחשים המסרים הקליטים באמצעות תמונות . הצופים בטלוויזיה נחשפים להיבטים משניים , כגון המראה החיצוני של המועמד , אופן דיבורו . היבטים אלה מסיטים את תשומת הלב מן התוכן - העיקר , אל הצורה - הטפל . מבחינה זו שידור תעמולת בחירות בכלי התקשורת האלקטרוניים חוללו שינויים מרחיקי לכת בכללי התעמולה . מפלגות קטנות , שאפשרות החשיפה שלהן בכלי תקשורת ההמונים , ובעיקר בטלוויזיה , מוגבלת , הן מבחינה תקציבית והן משום שחוק הבחירות מקצה זמני שידור ופרסום למפלגות בהתאם לגודלן , פיתחו אמצעים נוספים להניע לקהל היעד , כגון שימוש בקלטות וידאו . עוד יש לציין שימוש באמצעי תקשורת בין - אישית , כגון פניות לציבור במכתבים אישיים , בטלפון ובחוגי בית . תפקיד התקשורת בתעמולת הבחירות בדיוננו על תפקיד התקשורת במדינה דמוקרטית ציינו את תפקידה של התקשורת בהבניית עולם המושגים הפוליטי של האזרחים ובגיבוש השקפת עולמם הפוליטית המבוטאת בהכרעתם ביום הבחירות .
|
|