|
עמוד:123
يُعرّفُالإعلانُبأنّهُوسيلةٌنقدِّمُبواسطتِها فكرةًأو سلعةًأو خدمةًما إلى الجمهورِبهدفِالترويجِلها . كذلك، يُعرّفُبأنّهُعمليّةُاتّصالٍتهدفُإلى التّأثيرِعلى المتلقّي وحثِّهِعلى تبنّي الفكرةِأوِاقتناءِالسلعةِأو الاستفادةِ مِنَ الخدمةِ التي يروّجُ الإعلانُ لها . كتابةُالإعلانِعبارةٌعن فنٍّوإبداعٍ؛ فكاتبُالإعلانِالتسويقيُّهو ذلك الشخصُالذي يؤجّجُعقلَهُوفكرَهُويُبدعُفي كيفيّةِإقناعِالآخرينَبالكلمةِ الجميلةِأو بالصورةِالمعبّرةِأو بكليهما، وهو ذلك الشخصُالقادرُعلى استثارةِنَهَمِالناسِ، والذي يعرفُمواضعَأزرارِالمشاعرِلديهم، تلك الأزرارِ التي إذا ضغطَ عليها ينجحُ في إقناعِهِم على الفورِ بالأمرِ المُعلَنِ عنهُ . الخطواتُ العشرُ لكتابةِ الإعلانِ 123
|