אמצעי שכנוע בפרסומת הפרסומות והסיסמות הן סוג של טקסט שכנוע. כדי לצוד את לב הקוראים, הן משתמשות באמצעי שכנוע רבים נוספים: עיצוב )תצלום, צבע, גודל אות(, לחצים פסיכולוגיים )כולם אומרים, כדאי להיות עשיר/יפה, וכדומה(, ואמצעים לשוניים )חריזה, סלנג, פנייה לנמען, דו-משמעות ועוד(. במאמר )וגם במכתב למערכת, בעצומה( השכנוע מתבטא בהסבר, בהנמקה, בטיעונים לוגיים ורציונאליים. לעומת זאת, הפרסומת והתעמולה נשענות על אמצעים ריגושיים ופחות רציונאליים. ככותבים וכקוראים יש להיזהר מאמצעים פסולים של שכנוע - אלה הנשענים על ניצול רגשות, במקום להסתמך על נימוקים הגיוניים, להיזהר משימוש בנתונים ובעובדות באופן חלקי ומטעה, כלומר - מהצגה חלקית של הנתונים - רק אלה הנוחים, ומהסתמכות על מקור בעל שם מרשים, אך אינו מומחה בתחום. טיפים ■ מטרה: המטרה של טקסט שכנוע היא לשכנע את הנמענים )הקוראים( לקבל את עמדתו ואולי לפעול בהתאם. ■ תוכן: טקסט שכנוע יכול להכיל עובדות, אך המוענים )הכותבים( מביעים בו את דעתם, את רגשותיהם, את עמדתם )באופן גלוי או סמוי(. ■ מבנה: בכתיבת טקסט שכנוע השתמשו במבנה הטיעון - הציגו את הטענה, הביאו נימוקים, צ...
אל הספר